Od autora knihy 7 pádů odpadu
ZELENÁ JE NOVÁ ZLATÁ
aneb pojďme zničit planetu ekologicky
Tahle knížka není odbornou publikací. Je to pokus o zviditelnění ekologických témat v kontextu marketingu a reklamy na pozadí našeho chování, kterému eufemisticky říkáme ochrana životního prostředí. Je o tom, že greenwashing není marketingové zhmotnění zla, ale obyčejná klamavá reklama. A také o zkreslení vnímání naší reality.
Autor Martin Hobrland vás netradičním úvodem seznámí s principy, na kterých odjakživa stojí svět marketingu. Provede vás historií poškozování životního prostředí – od vzestupu našeho druhu až na pokraj jeho možného vyhynutí. A stejně tak i historií lidských snah o ochranu toho samého životního prostředí. Od prvních feudálních nařízení přes vznik legislativních norem až po současné protokoly a memoranda. Stručně vás provede historií nejzásadnějších ekologických katastrof. Společně navštívíte „síň slávy“ greenwashingu. Na příkladech vám dokáže, že dnešní marketéři vlastně jen recyklují to, na co přišli jejich schopnější kolegové v 19. století. A s nadhledem vás seznámí s pojmy jako zelený marketing, greenwashing, udržitelnost, cirkularita... a mnoha dalšími.
„Greenwashing není marketingové zlo. Je to jen jiný název pro obyčejnou klamavou reklamu“
Je důležité si uvědomit, jak neuvěřitelně je planeta Země odolná. Během své existence přežila dopady asteroidů, (podle vědecké teorie) srážku s jinou planetou, nepředstavitelné řádění megasopek, změnu uspořádání kontinentů, kolosální potopy, sucha, doby ledové, obrácení magnetických pólů, pět globálních vymírání a kdovíco ještě. Existence a rozmach druhu Homo sapiens tedy není první hrozba, kterou planeta Země musí ustát. Takže si nefanděme. Pokud o něco jde, jde o život na ní. O životní prostředí.
----------
Autor směřuje k myšlence, že „pokud se lidstvu něco v oblasti ochrany životního prostředí, změny klimatu, omezování odpadů, cirkularity, uhlíkové stopy […] a dalších environmentálních témat podařilo, byla to jejich monetizace a obdivuhodná schopnost je využít způsobem sledujícím zcela protichůdné zájmy“. Z pohledu byznysu se zelená barva postupně stává novou zlatou.
Jak poznat greenwashing?
Na toto téma existuje bezpočet vysvětlení, pouček i pravidel. Bez ohledu na poučky jde vždy o zavádějící nebo klamavou reklamu. Všechny poučky a pravidla slouží více méně pouze k orientaci. O greenwashingu si přečtěte ZDE na stránkách trideniodpadu.cz. Galerii reklam, které lze označit za greenwashing najdete ZDE.
Na klamavou reklamu máme zákony už dlouho. Takže náš problém není v tom, že by neexistovala pravidla, ale v tom, že pojmy jako ‚přírodní‘ nebo ‚bio‘ nebyly dlouho legislativně definované. To se teď mění. Od roku 2026 začínají (alespoň) v EU platit přísnější pravidla proti greenwashingu.
„V principu platí, že kdykoliv výrobce k propagaci používá jiné přednosti nebo vlastnosti než ty, které se týkají samotného produktu nebo služby, s velkou pravděpodobností půjde o klamavou reklamu.“
O autorovi
Martin Hobrland Je autorem humorných knih a povídek, ve kterých kloubí dohromady absurdní humor s prvky sci-fi. Po zkušené v zámoří pracoval od roku v reklamním průmyslu a je provozovatelem internetového projektu trideniodpadu.cz.
Jeho první vydanou knihou je soubor humorných povídek z dob jeho služby v ČSLA s názvem 730; válečné povídky z mírové doby, které se dočkaly již 2. rozšířeného vydání. Další v pořadí byla experimentální Špionáž prázdné mysli. Kombinace ztřeštěné situační sci-fi parodie s bizarní politickou satirou. Příběh plný hlášek, slovních hříček, cynismu, ubíjející absurdity.
V roce 2013 vychází Virga. Komická zpráva o konci světa globálním vysušením. Další várka ztřeštěného situačního humoru, ve kterém se jeho svérázný humor opět míchá s prvky sci-fi, aby přinesl dost neobvyklý pohled na význam vody pro existenci života na zemi. A na jeho konec. Následuje sequel (nebo prequel) Magnitudo, komický příběh z hlubin země, kterýž si bere na paškál vztahy mezu ženami a muži. A naopak..
V roce 2014 vyšel Souboj s Realitkou. Rukopis z první poloviny 90. let. Krátká groteska z doby počátků kapitalismu v Čechách. Technicky vzato se jedná o jeho literární prvotinu, která si na své vydání musela počkat celých 19 let.
Ve většině případů není v jeho knihách příběh zásadním prvkem. Příběh je zde pouze jakousi osou, okolo které se vrství svérázný humor s prvky cynismu a skvělý pozorovací talent.
Ve dvou knihách se věnuje odpadové tématice. A sice 7 pádů odpadu a Odpad domácí [vastum domesticis].
(Zdroj: Databáze knih)
